Jenis-jenis Inovasi
Robertson mengklasifikasi inovasi berdasarkan dampak inovasi atas perilaku pada struktur sosial yang digunakan dalam pemasaran. Klasifikasi atau jenis-jenis inovasi itu adalah
1) Inovasi terus menerus modifikasi dari produk yang sudah ada. Contoh:
a) Sabun cuci diberi nama Rinso kemudian produk barunya disebut Rinso Anti Noda, Rinso Excel Inovasi Baru dengan Quick Wash.
b) Teknologi komputer, pertama kali muncul diberi nama 486 kemudian komputer pentium 1, pentium 2, pentium 3, dan pentium 4. Inovasi terus menerus ini biasanya membingungkan pola perilaku yang sudah mapan.
2) Inovasi terus menerus secara dinamis yaitu produk baru atau perubahan produk yang sudah ada, tetapi pada umumnya tidak mengubah pola yang sudah mapan dari kebiasaan belanja pelanggan dan pemakai produk. Contoh: makanan alami, kemasan alat kosmetik dengan tujuan untuk lebih menarik konsumen.
3) Inovasi terputus yaitu penciptaan dan pengenalan produk yang benar-benar baru dan tidak dan kaitannya dengan produk lama. Contoh: lemari es, komputer, video kaset, dan laser disk.
0 komentar:
Post a Comment